個人簡介

名稱：閑葉集設(shè)計工作室—蘇亮羽

從事設(shè)計年份：2000年

• 包裝設(shè)計協(xié)會全國委員，品牌與包裝設(shè)計項目先后獲得多項獎項

• 倡導(dǎo)情感品牌設(shè)計理論，堅持為個性情感品牌塑造形象

• 閑葉集設(shè)計機構(gòu)創(chuàng)立者，并擔(dān)任設(shè)計總監(jiān)

正文

“設(shè)計師想做好項目 ，不能只居于末端執(zhí)行！”

設(shè)計在品牌建設(shè)與傳播過程中本身是處于一個末端執(zhí)行的層面，所以有很多剛?cè)胄袠I(yè)的設(shè)計師會犯這樣一個通病：想法很好，但卻無法落地。

閑葉集22年的行業(yè)經(jīng)歷，讓他面對到許多不同類型的企業(yè)客戶。他認(rèn)為設(shè)計師要想做好一個項目的話，是不能只居于末端執(zhí)行的位置去空做，在設(shè)計前期就需要去考慮市場、營銷、大眾傳播心理、物料成本等各個方面的問題。

灣仔云吞面 實體餐飲企業(yè)

閑葉集：企業(yè)方在找到我們的時候，告訴我們的企業(yè)需求是：希望從傳統(tǒng)化餐飲轉(zhuǎn)型年輕化餐飲，打造小而精的品牌，用較低的成本去實現(xiàn)品牌傳播。

充分了解企業(yè)方需求以及他們想傳達的情感訴求后，我們從企業(yè)本身的品牌品質(zhì)、企業(yè)的人群定位、傳播定位入手去進行產(chǎn)品設(shè)計。

首先我們考慮到了灣仔云吞面本身的品質(zhì)以及售賣食品類型（云吞面）、結(jié)合企業(yè)想要遷移的消費群體：大學(xué)生消費群體。

我們考慮多種因素后，定位港味風(fēng)格，體現(xiàn)年輕、潮流，符合目標(biāo)消費群體審美的餐飲設(shè)計。

灣仔云吞面卡通形象

選定方向后，我們根據(jù)企業(yè)文化與形象，與企業(yè)方進行商討，為他們設(shè)計了一款年輕、Q萌的卡通形象，再從卡通形象切入，圍繞這個形象建立起一整套視覺系統(tǒng)：色彩、形態(tài)、配合的輔助圖案，以此來傳達的品牌品質(zhì)與品牌性格。

我們在建立起視覺系統(tǒng)之后，后期的項目就能夠圍繞視覺系統(tǒng)定位去做每個部分的細化，視覺系統(tǒng)定位能夠保證項目執(zhí)行有科學(xué)依據(jù)，后期實際操作不會頻繁改動，也能向企業(yè)方展現(xiàn)更好更完整的視覺效果，不會造成混亂表達。 
 

                                             灣仔云吞面部分周邊展示

彩虹：因為剛剛您也說到會從色彩、形態(tài)上去建立視覺體系，那么當(dāng)時為什么會選用黃色作為灣仔云吞面店鋪的視覺色彩呢?

閑葉集：對于色彩，我們也是從這兩個方面進行考量：視覺傳達方面與實際應(yīng)用環(huán)境方面。

首先他們的消費群體是大學(xué)生，太過普通的顏色是無法吸引大學(xué)生的眼球，而黃色醒目、年輕態(tài)，符合目標(biāo)消費群體審美。

其次我們考慮到了實際應(yīng)用環(huán)境問題，他們的餐飲店主要是開在大學(xué)城附近，周圍環(huán)境較嘈雜，店鋪眾多，所以我們也想從顏色方面去突出店鋪，去吸引顧客。

后期我們則考慮到成本問題，企業(yè)方希望用較低的成本去實現(xiàn)較大的效益，而使用黃色這樣的顏色，采用一個簡單的噴繪，即可達到較好的效果，成本投入不需要過大；另外我們還考慮到褪色的實際問題，采用亮黃色，使用時間長了褪色問題也不會很明顯。

我們始終認(rèn)為設(shè)計要立于實際，不能只架空在平面設(shè)計上，所以這些實際問題，我們都會去考慮到。

在周邊服裝和盤子的形狀設(shè)計上，我們也是采用了圓形和波浪形這樣兩種不規(guī)則、抽象的形狀，結(jié)合我們的卡通形象去突出年輕態(tài)，讓品牌形象符合整體調(diào)性。

“做設(shè)計，不能光停留在視覺層面，不是我覺得好看就可以！”

我們最好的辦法就是及時和客戶溝通，了解所有的情況，明確客戶要關(guān)注什么、目標(biāo)是什么；多去考慮企業(yè)本身的具體情況與品牌表達，針對他們的消費環(huán)境以及營銷策略進行設(shè)計；多跟客戶交流，一方面讓企業(yè)清楚我們的想法，另一方面我們也可以多站在企業(yè)層面上去考慮問題。

彩虹：你認(rèn)為打造爆款的要素是什么？爆款產(chǎn)品有哪些共同點？

閑葉集：我認(rèn)為目前電商企業(yè)處于行業(yè)優(yōu)勢，打造爆款更容易一些。打造爆款，一是快，緊跟時尚潮流，順應(yīng)市場；二是企業(yè)基于對市場的判斷，企業(yè)本身能夠擁有高效的組織和執(zhí)行能力，能夠找準(zhǔn)時機和平臺對產(chǎn)品進行投放，還有就是看設(shè)計師的能力，設(shè)計能否快速抓住市場需求和審美。

我認(rèn)為，一個好的產(chǎn)品其實是找到了大眾市場和目標(biāo)消費群體審美的平衡點。

其實市場上有很多產(chǎn)品他們沒有辦法一直緊跟時代潮流，但是這個產(chǎn)品依舊能夠屹立市場不倒，其實就是他們找準(zhǔn)了自己的目標(biāo)消費群體，能夠?qū)Ｐ牡臑樽约耗繕?biāo)消費群體的審美服務(wù)。

作為設(shè)計師來說，我們能夠為企業(yè)做的就是找準(zhǔn)產(chǎn)品共同點，找準(zhǔn)產(chǎn)品品類的生存條件和大眾審美的基準(zhǔn)點，同時綜合考慮產(chǎn)品的表達手法，讓產(chǎn)品更耐看，更符合他們目標(biāo)消費群體的審美，為企業(yè)打造好的產(chǎn)品！

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END