一、分析概要
以熱銷的小學(xué)生書(shū)包為主要分析對(duì)象，目標(biāo)是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，造型以簡(jiǎn)約、輕便為主，書(shū)包結(jié)合市場(chǎng)上的流行元素和主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，給予孩子感官刺激，激發(fā)無(wú)限想象力，產(chǎn)品圖片來(lái)源于淘寶。
二、分析詳解
1、顏色
目前，鮮艷明亮的顏色是小學(xué)生背包的主要色彩，顏色鮮艷、高飽和度的背包大熱不減。鮮艷的色彩讓書(shū)包看起來(lái)很艷麗，充滿了活力，就算用簡(jiǎn)約的圖案也能吸引兒童的目光。
2、圖案
書(shū)包圖案以卡通圖案為主，有各種可愛(ài)、炫酷的平面印花，也有生動(dòng)立體的三維造型，在細(xì)節(jié)上配有多彩拉鏈、豐富的毛絨掛飾，滿足不同性格兒童的需求。同時(shí)人們對(duì)工藝的追求不斷提升，這種具有多樣性的產(chǎn)品也會(huì)越來(lái)越打動(dòng)客戶。
巧妙利用拉鏈制成有趣的造型，不需花費(fèi)大量的成本，只需要一點(diǎn)創(chuàng)意就能脫穎而出。如圖中將拉鏈做成怪獸的牙齒。拉鏈的巧妙使用也是法蘭克福國(guó)際文具展上的上升趨勢(shì)之一。
3、功能
書(shū)包有多處人性化設(shè)計(jì)：整體款式按照人體功能學(xué)設(shè)計(jì)，不會(huì)影響青少年的骨骼生長(zhǎng)和身體發(fā)育，書(shū)包尺寸根據(jù)學(xué)生課本大小進(jìn)行設(shè)計(jì)，減輕學(xué)生的身體負(fù)擔(dān)。書(shū)包背部底端有反光條，光線照射就會(huì)反光，保證了學(xué)生夜間上下學(xué)的安全。在書(shū)包頂端通常還有一個(gè)小孔，把手機(jī)或者其他音樂(lè)播放器裝在書(shū)包里，耳機(jī)線可以從小孔穿出來(lái)，符合現(xiàn)在學(xué)生的需求。
4、造型
書(shū)包造型多種多樣，有流暢線條組成的簡(jiǎn)單、有趣的造型，也有各種動(dòng)物、卡通人物的外形，熟悉的事物會(huì)對(duì)孩子們充滿吸引力。書(shū)包造型不僅要吸引人，同時(shí)還要有一定的功能性，要滿足孩子們學(xué)習(xí)上的使用。
在設(shè)計(jì)之前，要了解目標(biāo)群體中較為流行的卡通人物、學(xué)習(xí)使用中的常用功能，以此來(lái)吸引和滿足目標(biāo)客戶。同時(shí)也要根據(jù)不同階段的兒童，添加不同的流行元素，設(shè)計(jì)不同的書(shū)包。
比如，獨(dú)角獸主題一直受到熱捧，經(jīng)久不衰。在獨(dú)角獸主題上，以毛絨面料、翅膀、立體效果等工藝手法來(lái)設(shè)計(jì)。近年獨(dú)角獸的一個(gè)發(fā)展方向是，將獨(dú)角獸與其他流行動(dòng)物結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造出新的神奇動(dòng)物，如獨(dú)角熊貓、獨(dú)角羊駝、獨(dú)角鯨，這是讓產(chǎn)品不同于其他獨(dú)角獸主題的產(chǎn)品的創(chuàng)新方向之一。動(dòng)物類以3D仿真、印花、刺繡等工藝來(lái)呈現(xiàn)逼真的立體感。
5、面料
1.七彩革，幻彩革，雷射星空，雷射幻彩的亮點(diǎn)在于漸變的彩色，在不同的光線下會(huì)有不同的顏色。
TPU等材質(zhì)，具有幻彩或透明的效果。時(shí)尚領(lǐng)域的趨勢(shì)逐漸擴(kuò)散到其他行業(yè)，T臺(tái)秀上大放異彩的彩虹色和透明材料在許多行業(yè)都頗有存在感。
2.珠片翻面，雙面可翻的珠片，閃閃的，很絢麗，顏色在燈光下還會(huì)變色，對(duì)小朋友來(lái)說(shuō)很有吸引力。通常應(yīng)用在簡(jiǎn)單的包型上，搭配印花、格利特等簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，保留并突出原本材質(zhì)的特殊性。
這一雙面變色亮片，同時(shí)出現(xiàn)在紐約國(guó)際玩具展和紐倫堡國(guó)際玩具展上，可見(jiàn)，雙面變色亮片已經(jīng)成為玩具和兒童產(chǎn)品行業(yè)的重要趨勢(shì)之一。雙面變色亮片不僅帶來(lái)獨(dú)特的觸感，也在視覺(jué)層面上帶來(lái)沖擊，是許多孩子都無(wú)法拒絕的產(chǎn)品。
6、近期流行趨勢(shì)
根據(jù)以上分析，多彩拉鏈的應(yīng)用會(huì)給人一種新穎的視覺(jué)沖擊，豐富的毛絨掛飾讓書(shū)包不再單調(diào)，可愛(ài)、萌酷的造型、生動(dòng)的色彩及無(wú)懈可擊的品質(zhì)，讓這個(gè)書(shū)包的主人更具個(gè)性、心情更愉悅。與普通書(shū)包相比，造型有趣、掛飾豐富、色彩艷麗的書(shū)包更吸睛，充滿了多元的時(shí)尚感和趣味性。
7、單價(jià)分析
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)小學(xué)生書(shū)包的價(jià)格在29.9—199.9元之間，拉桿背包價(jià)格在39.9-219.9元之間。由于在款式、大小、面料、成本等方面有所差別，這樣的價(jià)格是比較有代表性的。
總結(jié)
設(shè)計(jì)需要根據(jù)市場(chǎng)變化做出調(diào)整，市場(chǎng)又會(huì)根據(jù)社會(huì)發(fā)展而改變，目前兒童健康、快樂(lè)、自信的成長(zhǎng)是整個(gè)社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，帶動(dòng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向。設(shè)計(jì)師需要挖掘市場(chǎng)變化的真正原因，以便設(shè)計(jì)出被市場(chǎng)接受的優(yōu)秀產(chǎn)品。
書(shū)包的設(shè)計(jì)可以是簡(jiǎn)約的線條加淡雅的色彩，帶給你小清新的脫俗感；也可以是鮮艷的顏色、多變的造型，帶給你活力、個(gè)性和自信。這些特別的設(shè)計(jì)，讓孩子們?cè)趯W(xué)習(xí)過(guò)程中不在單調(diào)，對(duì)生活、學(xué)習(xí)永遠(yuǎn)充滿著活力。
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