一、分析概要
鉛筆圖案及包裝設計為主要分析對象，目標人群是中小學生，產品的風格是原創、卡通、可愛、有創意，目標市場為國內市場，銷售渠道是電、國內外展會，產品圖片來源于淘寶。
二、分析詳解
1、顏色
鉛筆的經典配色往往是推出一系列不同的顏色，組成彩虹色調色板（紅橙黃綠青藍紫，及同色系漸變）。因為目標群體是中小學生，明亮鮮艷的顏色更受這一群體的喜愛。
以下彩虹色同色系漸變色是一種比較常用的手法，面向大眾市場。彩虹色系的鉛筆又被稱為彩鉛，或者水溶性彩鉛，應用于繪畫領域，簡潔的色彩不帶任何裝飾就能給人呈現出藝術般的視覺效果。
經典簡約的綠色，已經成為中華鉛筆的標志性配色了。
中華鉛筆在藝術領域應用比較廣泛，鉛芯軟硬程度適中，無論是用來繪畫還是書寫都比較容易把握，綠色經典款的中華鉛筆已經成為考試專用鉛筆了。筆桿通體綠色且表面光滑，均勻的油漆加上筆身的壓金，整體感覺既經典又不失高端。
受北歐風的影響，小清新的淺色系也成為了流行的調色板。柔和的粉彩色不會過于鮮亮奪目，傾向于中性化，受眾更廣。此外，純度低的顏色也給人以更加自然、環保的感覺。
2、圖案
筆身的圖案以卡通形象為主，加上文字的點綴；筆桿的外表有包裹模，或采用鉛筆漆技術，這樣一方面可保護筆桿，另一方面可以增加美觀。
在包裝上，產品占包裝的比例適中，包裝盒的圖案以扁平簡潔的卡通動畫為主，給人一種大面積的視覺沖擊，美觀時尚。這種筆筒型包裝由于方便攜帶和收納，在市場上占有優勢，是廣大消費者喜歡的類型。
紙盒包裝能體現產品介紹和精美圖案，而透明塑料包裝能夠更好的突出產品，讓消費者直觀看到產品的特點，兩種包裝視覺上會給人不一樣的感受。
3、功能
鉛筆是一種用來書寫及繪畫的筆類，鉛筆的實用性給人們的生活、學習、辦公帶來很大的方便。
好的包裝能夠讓產品在市場中占有優勢，能夠讓消費者第一時間對這個產品感興趣、有印象，所以包裝就是產品的一個載體。功能性較強的自動鉛筆其特性是：筆殼可以重復利用，只需更換筆芯，比傳統鉛筆更方便，更環保。
鉛筆筆桿可以多采用菱形，手感比圓柱形的鉛筆好一點，不容易滑筆；自動鉛筆可以增加筆殼與手的摩擦，防止滑筆。
4、造型
產品的造型是整個產品設計中最為重要的部分。如果說包裝是它的載體，那么造型就是它的靈魂。好的造型能在使用過程中起到很好的輔助作用，給人們帶來便利的同時，也可以增加趣味性。好看的造型起到裝飾作用，非常吸引消費者的眼球。
鉛筆的類型包括:"原木筆桿" 、"磨尖筆桿"、"帶帽鉛筆"等，而對于消費者會有兩個方面的幫助：一是手感，筆的握感舒適，書寫起來才會舒適；二是造型，鉛筆筆直、便攜、實用才能給消費者帶來方便。
要想兼具實用和美感，可以在鉛筆筆身的圖案上下功夫，或者是在筆頭上添加設計。筆頭可以根據流行的節日元素去設計，比如：圣誕節元素，新年元素等。
元素舉例：
5、近期流行趨勢
多功能、配套包裝（比如捆綁卷筆刀，尺子等）、環保材質的產品更加吸引消費者，產品可以在此基礎上加圖案、卡通人物等進行設計開發，另外也可以在產品包裝的特殊印刷工藝，或造型上下功夫。
近期流行文具產品套裝組合，多款實用產品設計成不同套裝組合，消費者可以根據需求購買，體驗更好，所以在市場上比較受歡迎。
環保木質鉛筆、環保紙質鉛筆也是當今消費者喜歡的一種產品。當今社會人們的環保意識提高，環保材質的鉛筆也成為消費趨勢之一。環保、多功能、可再利用的產品，都是消費者的首選。
自動鉛筆，可循環利用，方便攜帶和使用，不用削筆，只需替換筆芯，也是市場上主流的一種鉛筆。
根據以上分析，鉛筆的設計，還是要保留筆直這一特性。面向中學生市場時，圖案可以考慮加入抽象幾何元素，或者民族裝飾圖案元素，幾何元素給人一種無限的想象，民族裝飾圖案元素既能弘揚文化又能形成了一種特色文創。
抽象幾何元素和裝飾圖案參考：
6、價格
國內市場的鉛筆價格在0.8-25之間，0.8是單支價格，25是套裝價格。這個價格屬于大眾價格，也是國內中小學生能消費，家長能接受的價格。具體價格要根據成本和市場環境去定。
總結
鉛筆設計要根據市場變化做出調整，考慮筆的實用性和舒適感，做到書寫潤滑、適宜復寫、攜帶方便、可循環利用等。
包裝要具備功能、造型、色彩、卡通元素、環保材質、循環利用等特點，特別是功能性和造型為人們的使用提供方便。建議產品包裝結合環保理念進行設計，減少廢品回收，增加可再生資源的利用。圖案裝飾上做到有視覺沖擊，結合消費者的喜好、市場潮流傾向進行設計，比如上面提到的抽象幾何元素和民族元素。
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