一、分析概要
以歐美市場兒童書包熱銷款式為主要分析對象，流行元素主題設(shè)計(jì)、炫彩的顏色、俏皮的造型，組合成的兒童書包成為孩子們熱捧的“伙伴”，產(chǎn)品圖片來源于亞馬遜。
二、分析詳解
1、顏色
男童包色：天空的淡藍(lán)色，活潑的橘紅，深邃海洋帶來的寶藍(lán)。
女童包色：來自春天中花園的顏色，淡粉、藍(lán)綠、玫紅、紫色。
花布以淺色調(diào)為主，圖案為深色，深淺搭配層次感強(qiáng)，純色對撞拼接，各種色彩的搭配盡顯俏皮。
2、圖案
主題卡通有：花卉、恐龍、天鵝、獨(dú)角獸、羊駝、迪士尼卡通等。
獨(dú)角獸主題在兒童界一直受到熱捧，經(jīng)久不衰。在獨(dú)角獸主題上以燙金，貼布繡或立體效果工藝手法來設(shè)計(jì)創(chuàng)作，動(dòng)物類以3D仿真數(shù)碼印花工藝來呈現(xiàn)逼真立體感。
3、造型
仿生學(xué)動(dòng)物設(shè)計(jì)，蜜蜂、恐龍、白兔、獨(dú)角獸、美人魚等萌版動(dòng)物造型受市場歡迎，觸角、翅膀、耳朵等局部半活動(dòng)立體造型設(shè)計(jì)識別度高，萌版可愛。包型小巧在滿足基本收納的前提下盡量還原主題動(dòng)物的原型，附帶防走失繩是寶媽們最看中的安全配置。
4、功能
小童背包以裝飾為主，一個(gè)主袋即可，重點(diǎn)在卡通造型設(shè)計(jì)。搭配防走失繩或定位器，裝飾的同時(shí)可以起到安全保護(hù)的實(shí)用功能。
中大童學(xué)生包，滿足書本、文具的收納需求，注重精簡使用，收納袋齊全，1-2個(gè)便攜前袋（主要用于收納文具等瑣碎物品），1個(gè)主袋（內(nèi)部有書本分類隔層袋，折疊底板），兩個(gè)彈性網(wǎng)布側(cè)袋/立體側(cè)袋（可輕松收納下大水壺，雨傘等物品）。兒童正處于長身體的年紀(jì)，更要注重背部的發(fā)育，建議采用立體式減負(fù)式后背。
5、面料、材質(zhì)
五彩革料、鏡面革在陽光下褶皺呈現(xiàn)彩虹般的五彩效果，而PVC透明材質(zhì)具有反光或透明效果，同樣受到追捧。
亮片面料、翻轉(zhuǎn)亮片面料這種有質(zhì)感又有強(qiáng)烈反光色彩的亮片面料設(shè)計(jì)空間很大，有一種或兩種圖案的印花，當(dāng)觸摸翻轉(zhuǎn)時(shí)可以變換不同場景的圖案。
因?yàn)檫@兩類面料具有很強(qiáng)的視覺效果，在設(shè)計(jì)上通常應(yīng)用在基本簡單的包型，搭配印花設(shè)計(jì)，保留并突出原本材質(zhì)的特殊性。
6、近期流行趨勢
織帶元素多種多樣，毛絨掛飾、手鏈掛飾也是時(shí)尚流行的一種，多樣化的掛飾及織帶巧妙運(yùn)用在童包上能使搭配更加潮流時(shí)尚，而從秀場T臺趨勢來看，各類織帶、掛飾起到很好的點(diǎn)綴作用。主題元素主要有，獨(dú)角獸、太空、卡通動(dòng)物（個(gè)別有版權(quán)的需要注意，避免發(fā)生法律糾紛，如：小豬佩奇、迪士尼卡通動(dòng)物）。
7、單價(jià)分析
亞馬遜美國站兒童學(xué)生包主要價(jià)格區(qū)間在10.99—19.99美元，拉桿背包價(jià)格區(qū)間30.00-35.00美元。
亞馬遜英國站兒童學(xué)生包主要價(jià)格區(qū)間在4.99—19.99英鎊，由于學(xué)生包款式大小不同、面料成本等有所差別，這樣的價(jià)格比較有代表性。
總結(jié)
根據(jù)對歐美市場的分析，在學(xué)生包規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)，要緊扣流行色、主題元素等，可以突出局部設(shè)計(jì)，讓書包的某一個(gè)部位、某一個(gè)點(diǎn)做出獨(dú)特造型，可以應(yīng)用有質(zhì)感的材質(zhì)拼接其中，有授權(quán)知名卡通企業(yè)，可以在原品牌形象基礎(chǔ)上在工藝上做出創(chuàng)新。
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